Pense nisso: a sua empresa hoje considera no desenvolvimento de suas políticas internas todas as características do consumidor atual? Reconhece que se trata de um público mais exigente e que demanda abordagens mais personalizadas? Tem usado a tecnologia para abordá-lo da melhor forma? Não se esqueça de que reputação se constrói a partir da percepção do outro. O employer branding depende da forma como a empresa é vista pelos colaboradores e possíveis candidatos e não da maneira como ela se enxerga! Se você ainda tem dúvidas sobre a necessidade de usar o Marketing de Conteúdo nas estratégias para o público interno, reflita sobre isso: até que ponto o valor da sua marca pode ser impactado pelas informações que são compartilhadas pelos seus colaboradores? A melhor estratégia, então, é monitorar as citações sobre a empresa e, a partir de uma ação proativa, garantir que o compartilhamento seja usado a favor da empresa. E por que não estimular as equipes a produzirem materiais específicos sobre iniciativas que se mostraram adequadas para resolver determinado problema da operação? Fique atento: as iniciativas de employer branding podem ser lideradas pela área de RH, mas o sucesso da estratégia depende do envolvimento da alta direção e também do alinhamento com marketing e comunicação. Nesse sentido, o Marketing de Conteúdo torna-se um aliado importante, uma vez que fortalece o relacionamento estabelecido com os colaboradores e ajuda no seu processo de educação. Quanto mais envolvido o colaborador estiver com os processos internos, melhor. E quanto mais positiva for a imagem que ele tem da empresa, maiores as chances de a companhia ter sucesso com sua estratégia de employer branding. 41’ pagamento da taxa de registro anual jucesp e obrigatório 2ºT. VP de Marketing da Rock Content.
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