B) A consequencia do marketing defensivo, ou seja, trabalhar a satisfacao e a retencao do cliente, e: menores custos de producao, aumento no volume de compras, preco mais alto e publicidade boca a boca gratuita. O conjunto dessas receitas proporciona o aumento de lucros para a empresa. C) Ao adotar o marketing defensivo como estrategia primaria, a empresa deve escolher qual estrategia secundaria vai adotar: menores custos, volume de compras, preco diferenciado ou publicidade boca a boca. Desta forma, e possivel atender as necessidades do cliente, satisfaze-lo e aumentar os lucros da empresa. D) O marketing defensivo so e plenamente rentavel se forem trabalhadas em conjunto todas as estrategias apresentadas na figura. A relacao entre menores custos, volume de compras, preco diferenciado e publicidade boca a boca e que vai proporcionar ao cliente a satisfacao necessaria para que ele permaneca na empresa por mais tempo e traga novos clientes.
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