A tecnologia Parlay/OSA oferece uma infra-estrutura tecnica e de negocios para transformar as operadoras num verdadeiro canal de varejo global para terceiros, ou seja, desenvolvedores ou provedores de conteudo. Dentro de um plano de negocios, a camada de servicos e o “ambiente de criacao de valor”, onde as operadoras conseguem diferenciar seus servicos dos demais. As parcerias precisam ser desenvolvidas entre vendedores, operadoras, desenvolvedores de conteudo e aplicativos. Por isso, a operadora precisa oferecer uma infra-estrutura tecnica para integrar essas pecas de maneira eficiente, formando um servico unico funcional para o usuario final. Figura 3: Arquitetura agnostica da tecnologia Parlay/OSA. Reducao de rotatividade de clientes, diferenciando o oferecimento da operadora dos demais, e oferecendo servicos para usuarios finais com altos niveis de personalizacao; Reducao do tempo para mercado de novos servicos para rapidamente explorar novas tendencias, focando em mercados de nicho menores - e mais lucrativos; Geracao de mais receita com servicos antigos por meio da integracao dos mesmos em novos servicos e a inclusao de melhorias — por exemplo, um servico de correio de voz que envia um SMS ou propaganda com numero para retorno a cada mensagem gravada; Expansao da cadeia de valor da operadora, entrando em novos segmentos de negocios e mercados - por exemplo, possibilitando o pagamento do estacionamento por meio do celular; Expansao de ferramentas de marca disponibilizadas para as operadoras, possibilitando novas estrategias de mercado por meio do desenvolvimento rapido e economico de novos servicos, pelo aproveitamento de aplicativos de terceiros, e o uso de provedores de servicos de aplicativos externos. A tecnologia Parlay/OSA possibilita a utilizacao dos mesmos servicos em redes de circuitos comutados e de pacotes, facilitando a evolucao para uma rede baseada inteiramente numa estrutura IP, protegendo receitas existentes e reduzindo as complicacoes para usuarios na adocao de redes e aparelhos mais avancados.
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