The data was analyzed using the multivariate technique of Conjoint Analysis. It was verified that the general sample for different sociodemographic profiles, the ticket discounts, and prices of the FMP are the most valued attributes. This paper contributes to academy and practice by presenting a capable instrument to describe FMPs’ value perception. In academic terms, it contributes as a sports marketing management study. In addition, the paper could also apply as a tool for the Football clubs’ managers. RESUMO.
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As marcas vêm promovendo discussões e possuem modelos que fazem parte de uma minoria até então invisibilizada. Em relação à comunicação, as empresas foram obrigadas à investir em automação, tecnologia e inteligência digital. Muitas lojas físicas foram obrigadas a fecharem as portas e a partir daí o “E-commerce” ganhou força. Caderno de Tendências de Moda O setor da moda vem sendo impactado por temas sociais como inclusão e diversidade, além de pautas ambientais e vem se tornando um setor mais ético. Movimentos de transformação são as principais tendências do momento, e englobam temas sobre: sociedade, economia, política, meio ambiente e tecnologia. Entre os estilos e tendências trazidos no caderno, a moda dopamina, estilo Y2K e moda gótica são a sensação entre as gerações e em especial a Z. Apresentar a personalidade através de roupas coloridas ou góticas estão em alta. Moda essa resgatada dos anos 80 e 2000. Um estilo que também está retornando é o Y2K com peças de veludo, saltos grosso, jaquetas jeans deslumbrantes, pulseiras de contas, “T-shirts”e muito mais. “Essas tendências demonstram um resgate ao passado com a impressão de personalidade e peças com o objetivo de elevar o humor e a expressão”, como diz no caderno de tendências. Outra onda que tem movimentado o crescimento do mercado é a “Influency Economy”, que são consumidores inspirados na vida de seus influenciadores. As redes sociais se tornaram uma poderosa ferramenta para gerar o desejo e a identificação do consumidor. O movimento “body positive”, que é de liberdade de autoexpressão e desconstrução de padrões, também está em alta e têm ganhado ênfase nas campanhas de marketing.
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