Y es que hay un sinfín de factores que lo condicionan y/o alteran. Uno de ellos es, sin lugar a dudas, el marketing. Fue a principios de los años noventa cuando los clubes anglosajones, encabezados por el Manchester United, comenzaron a darse cuenta de que el negocio del fútbol iba más allá y que los clubes se comportan como verdaderas marcas comerciales, que ya no compiten en un mercado local, sino que el «terreno de juego» es el mercado mundial, que el modelo para explotarlas tiene mucho que ver con el de proveedor de contenidos, y que poseen unas singularidades dignas de resaltar como el grado de fidelidad del aficionado o el alto componente emocional, pasional y de ilusión, no comparable al de ningún otro mercado. Siendo el mundial de futbol como la mayor vitrina para que los empresarios muestraen sus productos, asi como tambien la Eurocopa y la copa America. La edicion de la copa America 2015 vemos que las marcas de indumentaria deportiva entran en una disputa por patrocinar a las mejores selecciones desde el punto de vista financiero, este es el caso de Adidas y Nike, pues la primera patrocina 5 selecciones (Argentina, Colombia, Venezuela, Paraguay y México) con sus 3 franjas tradicionales a los costados de las camisetas; mientras que Nike le apuesta al país más grande de Sur América con Brasil y luego de la competición patrocinará a la selección Chilena. Ahora pasaremos al sector financiero, pues en esta Copa América MasteCard es el rey pues es la tarjeta oficial llevándose la atención con sus promociones y temáticas. Fuera de esto está el Banco Santander quienes con su embajador de marca el exjugador Brasileño Pelé lanzaron la campaña “Goles solidarios” la cual consiste en otorgar 2 millones de dólares a la fundación Techo por cada gol que se realice en el certamen deportivo.
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