arrependimento ou desistência. Ao lembrar que uma marca apoia o clube dele, ele pode optar pela compra só pela memória afetiva na relação. Além disso, a marca conquista também visibilidade. Uma camisa que o torcedor usa na rua, a marca vai estar presente. Um jogo transmitido em horário nobre? A marca vai estar na TV. O patrocínio no uniforme é uma estratégia de investimento que visa alcançar retorno financeiro e institucional, cuja dimensão mais importante é a promoção de uma marca. Por sua vez, o patrocinador deseja tornar sua marca mais conhecida e com uma forte imagem, ou seja, uma imagem positiva e consolidada.
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